Auftraggeber:
Diese Arbeit entstand bei Ogilvy & Mather, Frankfurt
Kunde:
Deutsche Bahn
Aufgabe:
Mailing für die Eröffnung einer neuen Hochgeschwindigkeits-Strecke
- Idee
- Layout
Vorgaben:
Mailing
Zielgruppe:
Besitzer von Mittel- und Oberklassefahrzeugen
Umsetzung:
Die Deutsche Bahn hat in den letzten Jahren zahlreiche moderne
Hochgeschwindigkeitsstrecken eröffnet, die Reisen mit bis zu 300 km/h
ermöglichen. Diese galt es bekannt zu machen – gerade bei denen, die
das grundfalsche Bild von der „Bummelbahn“ im Kopf haben: Autofahrern.
Wir haben uns Autofahrer vorgeknöpft: Und zwar da, wo sie besonders empfindlich
sind. So bekamen sie vor Augen gehalten, dass man ruhig mal mit 300 km/h unterwegs
sein, ohne unangenehme Folgen befürchten zu müssen.
Das Mailing ging an Besitzer von gehobenen Mittel- und Oberklassefahrzeugen
im Einzugsgebiet der neuen Hochgeschwindigkeitsstrecken: In Frankfurt,
München, Köln, Stuttgart und Nürnberg.